Keurig'in Home Brew Coca-Cola Makinesi Salı Günü Piyasaya Sürülüyor

Keurig Yeşil Dağ / Via keurig.com

Bir asırdan fazla bir süredir, Coca Cola soda tarifini ve üretimini yakından korumuştur. Siyah gazlı içecek, bir restorandaki soda çeşmesinden veya mağazalardaki veya otomatlardaki şişe ve kutulardan hazır olarak gelen bir şeydi. Muhtemelen çok uzaklardaki bir şişeleme tesisinden geldi.



Ancak yarından itibaren Coca-Cola, tüketicilerine daha önce hiç yapamadıkları bir şeyi yapma olanağı sunacak: evde Kola yapma. Seçenek, içecek devi ve K-Cup üreticisi arasındaki bir ortaklık yoluyla geliyor. Keurig Yeşil Dağ Salı günü yeni lansmanını yapacak olan Keurig Kold makine.

Keurig Kold, Keurig'in kahve makinelerine çok benzeyen bir tezgah üstü pod cihazıdır ve Salı günü çevrimiçi olarak satışa sunulur. Perakende satış noktalarında, kritik tatil alışveriş sezonu öncesinde Atlanta, Boston, Chicago, Dallas, Los Angeles ve New York dahil olmak üzere belirli şehirlerde sınırlı bir lansman olacak. Keurig Kold, 2016 tatil sezonuna kadar ulusal olarak kullanılamayacak.



Makine, örneğin Coca-Cola, Sprite veya Fanta (böylece kendi aromalarınızı karıştıramazsınız) için belirli bir soda için bir şurup içeren kapsüllerle ve ayrıca karbonatlı boncuklar içeren bir hazneyle çalışır. Tanınmış SodaStream makinelerinden farklı olarak, gaz, cihazdaki bir karbonatörden ziyade kapsüllerden gelir.



Coke'un markaları, yeni makine için mevcut olan tek marka olmayacak. Dr Pepper Snapple Grubu Dr Pepper, 7 Up ve Canada Dry'ın yapımcısı olan , markalarını Keurig Kold'da da satışa sunuyor. Keurig ayrıca buzlu çaylar, aromalı sular ve kokteyl karıştırıcıları için kapsüller de sunacak.

Venessa Wong / BuzzFeed Haberleri

Kold makinesi, bir dizi olumsuz eğilimle karşı karşıya kalan iki şirket için mantıksız bir çözümdür.

Soda tüketimi düşüyor. Keurig'in temel ürünü olan tek servislik kahve makinesinin satışı, yaklaşık 20 milyon ABD hane - Aşağıda. Yerleşik bir evde soda üreticisi, soda akışı , ABD satışlarındaki düşüşle mücadele ediyor. Ve son olarak, tüketiciler ürünle ilgili memnuniyetsizliklerini dile getirdiler. atık miktarı plastik tek kullanımlık kapsüller tarafından üretilir.

Üstelik Keurig Kold makinesi ucuz değil: 299 ila 369 dolar arasında değişiyor. 8 onsluk bir soda yapacak olan her bir kapsül, tüketicilerin süpermarketlerde bir gazoz için ödemeye alışkın olduklarına kıyasla, yaklaşık 0,99 ila 1,29 $ arasında bir maliyete sahip olacak.



Coca-Cola, şu anda Keurig'de %16 hisseye sahipken, insanların kapsülle çalışan bir soda makinesi istediğine yeterince güveniyor. Coca-Cola'nın küresel girişimlerinin başkanı Deryck van Rensburg, BuzzFeed News'e, ürünün başta misafir ağırlamak isteyenler veya evde çeşitli soğuk içecekler stoklamak isteyenler de dahil olmak üzere yüksek gelirli tüketicileri hedefleyeceğini söyledi.

BuzzFeed Haberleri

İşte Keurig Kold, Pazartesi günü New York'ta bir lansman etkinliğinde Kola yapıyor.

Bu gönderiyi Facebook'ta görüntüle

Facebook: video.php

Makineyle ilgili söylentiler, Keurig'in 2013'ten beri etrafta dolaşıyor. marka başvurusu yaptı bir soda üreticisi için.

2014 yılında, Keurig ve Coca-Cola, Coke'un 'sektörü yönlendiren tüketici trendlerini belirleme ve ön saflarda kalma yeteneğini' gösterdiğini ve 'tüketicilerimize sevdikleri markaların keyfini çıkarmaları için uygun bir yol sağladığını' söylediği ortaklıklarını duyurdular. Coca-Cola CEO'su Muhtar Kent, anlaşmayı açıklayan bir bildiride 'ev hazırlığı' dedi.



Tara Murphy, günümüzde teneke kutularda ve şişelerde paketlendiği için normal sodanın 'sıcaklık ve saklama ile ilgili benzersiz zorluklar, evde seçim sorunları ve özellikle geleneksel bir ürün tekrar tekrar açılıp kapatıldıktan sonra tazelik ile ilgili sorunları vardır', dedi. Keurig KOLD'un başkan yardımcısı ve genel müdürü Mayıs ayında yatırımcılara söyledi. Başka bir deyişle, buzdolabında yer kaplar ve yeterince hızlı içmezseniz düzleşebilir. Keurig Kold, bu eksiklikleri gidermek için tasarlandı.

Bununla birlikte, bariz sorun, her 8 onsluk ev yapımı sodanın, tüketicilerin evde bir soda için ödemeye alıştığından çok daha fazla, yaklaşık 1 dolara mal olacağıdır. Alüminyum kutuyu orijinal tek kullanımlık soda kabı olarak düşünebilirsiniz. Amazon.com'da satın alabilirsiniz. 12'li kutu kutu 5 dolardan az (her biri yaklaşık 0,39 dolar). Daha da maliyet bilincine sahip olanlar için, dört adet 2 litrelik şişe Kola yaklaşık 6 $ karşılığında satın alınabilir.

Goldman Sachs analistleri bir araştırma notunda 'üründen etkilendiklerini' ve içeceklerin tadı güzel olduğunu, ancak sistemin beklenenden daha yüksek fiyat noktası ve daha kademeli bir ulusal lansman göz önüne alındığında benimsemenin yavaş olabileceğine inandıklarını yazdılar. .'

Kendiniz soda yapma yeteneği, tüketicileri üç kat daha fazla ödemeye ikna etmeye yetiyor mu? Keurig Kold'un piyasaya sürülmesiyle ilgili çok fazla pazarlama sihirbazlığı olacağından şüphe yok. Ne de olsa, plastik bir kapsülden tek servislik kahve için prim ödemenin de anlaşılmaz olduğu bir zaman vardı. Sonra tekrar, Keurig kahve makinesinin göreceli faydaları - geleneksel bir bira makinesine göre hız, bir torba öğütülmüş kahveden geçmekle karşılaştırıldığında bir kapsül aracılığıyla sunulan lezzet çeşitliliği - Kold makinesinde belirgin değildir.

BuzzFeed Haberleri

Aslında tüketiciler yıllardır gazlı içecekleri evlerinde yapabiliyorlar.

SodaStream makineleri, Bed Bath ve Beyond'daki köpüklü su yapan ve aşağıdaki gibi isteğe bağlı şuruplarla gelen kompakt cihazlar jenerik kola ve frenk üzümü kireç , bir süredir ABD'de bulunuyor. Makine suyu tekrar kullanılabilir 0,5 veya 1 litrelik şişelerde fışkırtıyor ve Keurig Kold sisteminden daha ucuz, maliyetlendirme Bir şurup eklerseniz, tatlandırılmamış maden suyunun litresi başına yaklaşık 0,25 ABD doları ve litre başına 0,67 ABD doları. SodaStream, markete sevk edilmesi için çok fazla yakıt gerektiren litre soda satın almak için daha ucuz ve daha çevre dostu bir seçenek olarak pazarladı.

Keurig'in modeli, kullanıcıların K-Cup satın almasına bağlı olduğu gibi, SodaStream de CO satın almalarına güveniyor2yeniden doldurur.

SodaStream satışları yıllarca arttı - 2014'te bir Super Bowl reklamında mega ünlü Scarlett Johansson'ı bile aldı - ancak talep yavaşladı. Tüketiciler artık markanın değer, sürdürülebilirlik veya evde jenerik gazlı içecekler üretme konusundaki pazarlaması tarafından zorlanmıyordu. 2014 yılında gelir %9 düştü.

SodaStream CEO'su Daniel Birnbaum, Mayıs ayında yatırımcılara “Biz bir kola markası değiliz, biz bir su markasıyız” dedi. SodaStream, gazlı su yapıcılara sahip kişilerin gazlı içecekler, meyve suları ve enerji içecekleri de dahil olmak üzere tam şekerli içecekleri olmayanlara göre daha az tükettiğini buldu.

SodaStream'in jenerik kolaları popüler olmadığı için alkolsüz içeceklerde bir sonraki büyük isim ile birlikte çalıştı. Keurig, rakip ev soda üreticisini piyasaya sürmeye hazırlanırken, SodaStream resmi olarak bu ay ürün grubuna Pepsi'yi ekledi. SodaStream'in sitesinde, içindeki her Pepsi bölmesi dörtlü paket yaklaşık 0,87 dolara mal oluyor ve yarım litre soda (yaklaşık iki bardak) yapıyor, bu da onu Keurig'in Coca-Cola kapsüllerinden daha ucuz hale getiriyor.

SodaStream'in Pepsi ürünü şu şekilde çalışır.

vimeo.com

Keurig Kold nasıl çalışır?

Kold makinesinin kendisi öncelikle sıvıyı yaklaşık 60 saniyede yaklaşık 39 dereceye kadar soğutan bir su soğutucusudur. Daha sonra soğuk suyu, Coca-Cola tarafından sağlanan ve Keurig'in 'karbonatör boncukları' dediği şurupla dolu bir kapsülden pompalar.

'Bu boncuklar saf içecek sınıfı CO ile doldurulur2ve suyla temas ettiklerinde CO'yu serbest bırakırlar.2Murphy yatırımcılara açıkladı. Boncuklar ve onları nemlendirmek için kullanılan az miktarda su bu bölmede kalırken, CO2yukarı yüzer, içecek suyuna karışmak için soğuk soğutucuya gider. Boncukları nemlendiren su, içecekle asla temas etmez.'

Pazartesi günü bir lansman etkinliğinde Keurig yapımı Coca-Cola denedim. Makinenin içeceği kamçılaması için tam, merak uyandıran bir dakika bekledim. Bardağıma dökülen şey bana tam olarak soğuk bir Coca-Cola gibi geldi.